like #4 - Ogilvy, le gif di Starbucks e cosa vuol dire comunicare

A pagina 217 della prima edizione italiana de "La Pubblicità", 1983 - Arnoldo Mondadori Editore, David Ogilvy scrive:

Non sono mai stato un futurologo e col passare degli anni il mio interesse per l’avvenire va affievolendosi sempre più rapidamente, ma il mio editore insiste perché guardi nella sfera di cristallo e tiri fuori le mie previsioni e i cambiamenti che avverranno nel mondo della pubblicità e di cui voi, gentili e giovani lettori, sarete testimoni. Pertanto ecco qui:
1- La qualità della ricerca migliorerà, portando a una migliore conoscenza e a distinguere meglio tra valido e inutile. I creativi impareranno a sfruttare più a fondo queste conoscenze contribuendo così in maggior misura all’incasso finale.
2- Si assisterà a una rivalutazione della pubblicità stampa.
3- La pubblicità conterrà più informazioni e meno aria fritta.
4- La pubblicità cartellonistica stradale verrà eliminata.
5- La densità degli spot radiofonici e televisivi verrà messa sotto controllo.
6- I governi daranno più ampio spazio all’uso della pubblicità a scopi sociali, in particolare per quanto riguarda salute e istruzione.
7- La pubblicità avrà un suo ruolo nel mantenere sotto controllo l’esplosione demografica, a cominciare dall’India.
8- I candidati alle elezioni politiche smetteranno di utilizzare la pubblicità in modo disonesto.
9- La qualità e l’efficacia della pubblicità d’oltreoceano continuerà a migliorare a ritmo accelerato. La tartaruga americana dovrà lasciare il passo a un numero sempre più grande di lepri straniere.
10- Molte agenzie straniere metteranno radici in America e si faranno strada.
11- I produttori multinazionali conquisteranno fette di mercato sempre più grandi in tutti i paesi non comunisti, e lanceranno un più gran numero di prodotti a livello internazionale. Le campagne pubblicitarie per questi prodotti verranno emanate dai quartieri generali delle agenzie multinazionali, ma verranno adattate agli usi e costumi locali.
12- Il marketing diretto cesserà di essere una specializzazione a parte e verrà integrato nel lavoro generale d’agenzia.
13- Si troverà il modo di produrre degli annunci televisivi efficaci a costi più contenuti.

Ora, Starbucks ha pubblicato 21 Gif create con Popkey per pubblicizzare il suo Frappuccino. Secondo me il padre del Brand Image ne sarebbe fiero.